机械网--维赛娜药物香波塑瓶包装设计方案
维赛娜是维拉公司生产的1种尝试性的药物香波,是个尽人皆知的产品,现在要对该产品实行进1步的包装设计。 锡马公司曾为护发用品进行过包装设计,设计人员意想到,维赛娜香波的瓶子造型必须即传统,又要有新的内容;既要保存住之前的老客户,又要发展新的销售对象签订协议后可以强拆吗。这两种目标的结合是比较奥妙、复杂的,其设计意图罗列以下:1、提出1个设计方案,不管包装、产品本身还是表达方式城管可以强拆违建吗,都要符合目前和将来的顾客要求。2、想方设法增加维赛娜产品的市场占有率,让它打个翻身仗。3、在留住老顾客的同时,吸引新的顾客。4、增加人们对该产品的使用频率。5、扩大维赛娜产品的品种。在这里摘录设计要求以下:1、对产品重新包装设计是当务之急的事情,这类改变可以激进1点,由于1些顾客认为现在有的包装实在太难看了,他们都不好意思把香波放在浴室的架子上。2、维赛娜产品的现有顾客要求保存瓶子的绿色,但是对新顾客来说,瓶子是否是为绿色是无关紧要的。1995年10月以后投放市场的维赛娜新产品的瓶子,使用了不同色采的瓶子。3、泪滴状的瓶子设计比较重要,其造型和现行的瓶子可以构成有效的关联。4、维赛娜产品的设计基调是不用皱褶、不过分修饰、设计要求不分男女,具有广泛的适用性。综上所述,维塞娜产品要在顾客中建立新的形象。 对绿色的瓶子调查是比较离奇的。维塞娜本来的产品只不过使用了绿色的瓶子,而人们认为香波也是绿色的,实际上香波是棕色的。 锡马设计公司的人员对香波的色采发表了相应的意见:“绿色被人们看作神圣的、永存的,这和圣诞老人有些类似。我们都知道,事实上其实不存在圣诞老人,但是我们把他想象成热情的、可信的。使用过这类香波的人,固然知道香波不是绿色的,随着产品系列的扩大,我们想没必要破坏这个关于绿色的神话。” 第1阶段的工作用了3个星期的时间,画了几百幅草图,满桌子都是硬泡沫塑料的模型,还有产品样本、调色板、色采样本和各种图形。 虽然看上去很简单,制作泡沫塑料模型本身也是1门艺术,是每个设计师需要掌握的技艺。许多块淡蓝色的,膨胀的聚苯乙烯依照硬纸板上的草图切割成型,设计师如雕刻师1般房屋被强拆没地方住怎么办,用凿子对它们精雕细刻。 在所有的创意中,维拉公司选择了8种方案及其相应的图形。插图绘画者所画的泪滴状图案多年来成为维赛娜的品牌形象。其中6种方案又被进1步的开发。这些方案改变了全部设计项目的方向,乃至颠覆了设计意图。和预期的效果相反,顾客们都反对那些比较激进的设计,他们认为这不再是他们使用的信赖的维赛娜产品,因此,设计师不能不重新考虑。 最后,设计师们总算找对了方向,他们选择了对称的设计,如痛泪滴状的瓶子,并且使用绿色。他们重新设计的这些瓶子都和这类对称的要求相适应,其中1种被进1步的发展,并送到德国作技术处理。 这次,约翰·兰姆绘制了工艺图,并且和瓶子制造商、瓶盖制造商和标签制造商等密切联系。 经历了不同1般的,超长时间的运作,全部进程用了1年半时间,维赛娜品牌的产品包装更加现代化,而不是更激进。产品跻身于竞争剧烈的香波市场,设计的重点放在发挥设计的功能上。(待续)
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