中国移动拉响3G内容进军号角

中国移动近日宣布:中国移动与凤凰卫视签署战略联盟协议，收购星空传媒所持有的凤凰卫视19.9%的股权，并将与凤凰卫视在创新移动内容、产品、服务和应用的开发、推广方面展开合作。

与凤凰卫视进行战略合作对中国移动来说意义非凡。中国移动可直接参与实况电视广播的内容，这对于运营商未来的3G竞争至关重要。对于此次合作，中国移动的目标非常明确，就是集中于无线增值服务领域。然而获得内容仅仅是提供移动电视或者视频服务模式的第一步，很多挑战仍然存在。从凤凰卫视直接接收有线电视和视频内容后，中国移动的下一个目标将定位于选择合适的移动电视技术以满足其2.6亿用户的使用。尽管现在就说中国移动会采用何种手机电视技术仍为时过早，但在选择技术时，低成本、高市场占有率、计费方便、可控性强等对于中国移动来说都是需要考虑的重要因素。

采用DVB-H手机电视技术意味着将改变传统移动运营商的商业模式。如果中国移动采用WCDMA /HSDPA作为3G制式，使用3GPP标准内的广播或多播技术可能成为其自然选择。然而在高密度的中国城市，这种技术并不能确保为用户提供最好的服务；在农村，WCDMA/HSDPA需要更多基站来增强覆盖能力，但是性价比却不高。另一种方法是使用WCDMA与TD-SCDMA混合组网方式，仅使用TD-SCDMA提供手机电视等数据服务。这种策略将使中国移动能够进一步获得国家的支持，从而帮助中国移动解决手机电视提供所面临的政策问题。

无论如何，中国移动都已经迈出了3G内容提供的重要一步。与凤凰卫视的合作对于价值链上的其他成员造成了压力。例如中央电视台等内容提供商，还有联通、电信等运营商。由于竞争，中央电视台有可能调整当前的策略，与中国移动的竞争者联通或电信等结为联盟。例如，中国电信和中央电视台合作提供话音、宽带、移动和电视等四重播放业务就将给中国移动带来巨大压力。然而，正如中国移动提供手机电视仍面临的挑战一样，四重播放的发展也需要首先解决政策问题。虽然很难预测新政策的时间表，但为了适应手机电视、四重播放或者固定移动融合等的发展潮流，可以预言，一场监管政策的变革已经为期不远。

（谢晶明编译）

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