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黑莓10销售不佳供应链瓶颈是命门

发布时间:2020-01-14 18:44:07 阅读: 来源:纱剪厂家

过去几个月以来,在市场期待黑莓制造商RIM发布其新款黑莓10智能手机的利好情绪影响下,该公司股票发起了一轮令人印象深刻的反弹,但投资者对该股已显现出非理性乐观的情绪了。

投资银行Canaccord Genuity近期通过渠道调查发现,黑莓智能手机销售显著低于原先预期,这主要是由于供应方面面临诸多限制因素,加上移动运营商给予的支持有限。

Canaccord Genuity分析师认为,虽然黑莓产品可能看起来不错,但黑莓Z10和Q10智能手机很难与一系列新款安卓手机、WP手机以及预计今年上半年可能推出的新款iPhone手机相竞争。

过去六个月以来,RIM公司股票已上涨了近100%,但该公司可能将让市场大失所望。虽然他们新推出的黑莓10手机获得了一系列的好评,但黑莓新款手机的销售成绩远不如华尔街预期。

黑莓新款手机已在英国和加拿大上市销售,而Canaccord Genuity对这两个市场进行的渠道调查迫使他们修正了自己此前对新款Z10手机销量的预期现在他们预计在截至2月底的财季里,Z10手机销量仅为30万部,相比原先预期的175万部大为减少。

目前正在更名为黑莓公司的RIM面临着在过去曾让其他智能手机制造商相继受挫的一系列问题。Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利(Michael Walkley)指出,首先,供应瓶颈正制约着该公司销售黑莓10产品的能力。苹果的几款iPhone手机也曾遭遇到这个问题,由于生产无法满足市场需求而错失潜在销量。

但RIM没有那么幸运。尽管供应紧张,但Z10和Q10智能手机根本就还没有面临“巨大的市场需求”。其中的一个原因在于定价:考虑到运营商补贴之后,黑莓新款智能手机的价格与其主要竞争对手苹果和三星的竞争产品大致相同。而这引出了另一个显著的问题:不只是消费者,运营商对RIM的最新产品也没那么热衷。

预计3月中旬黑莓新款手机将在美国面市,而运营商对RIM给予的支持,充其量也只能用不温不火来形容。比如,斯普林特公司(Sprint)只会推出Q10手机(配有传统实体QWERTY键盘),而T-Mobile只会推出只配有触摸屏的Z10手机。全美最大的两家运营商威瑞森移动(Verizon Wireless)和AT&T将推出Q10和Z10两款手机。沃克利表示,需求疲软将意味着运营商对黑莓10智能手机不会做出实质性的备货安排,同时他们将密切关注新款安卓手机和WP手机,以及今年上半年可能推出的苹果新款iPhone手机。

处境困难的RIM正寄望新款黑莓手机能够让自己出现好转。RIM曾经是最炙手可热的智能手机制造商,而现在在创新力和颠覆性影响方面已落后于苹果,而在跟上行业发展步伐方面也落后于三星。即便在与微软联手之后有所改观的诺基亚看起来也比RIM更加强健。而且,虽然新款黑莓10手机外观时尚、手感舒适,但该公司在优化供应链并且制定稳健的营销策略以期重获竞争力方面面临诸多困难。在上市销售几周之后,新款黑莓手机的销量似乎并不是很好。

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